最近，李子柒频登微博热搜，讨论她“是不是文化输出”的话题热度高达8亿，连人民日报和央视都做出了点评。

李子柒出生于90年，幼年父母离异后便和奶奶一起生活，14岁辍学外出谋生，睡过公园，当过酒吧DJ······后来因为奶奶生病，李子柒回到家乡，因缘际会之下，开始拍摄视频。

在网红同质化的大环境下，她杀出一条血路，成为流量最大的美食博主。

全网粉丝5000万，视频播放量近百亿，李子柒为何能火遍全球，她做对了什么？

深耕个人IP运营

打造垂直领域头号KOL

1.个人形象：本人的特征和视频调性是高度匹配，长发飘飘的古装仙女，没有网红的浓密睫毛和锥子脸，不露胸不晒包，生活在宁静的小山村，钓鱼，种菜，养花，做秋千，干起农活来也是利利索索。

2.敏锐的市场观察力：她的视频内容先抢占古风美食市场的空白,在2016年的时候，短视频龙卷风一样兴起，但是关于古风美食和田园生活主题，确实是一个创新的点子。在新媒体时代背景下，“网红”品牌能够迅速被大众所认识，不仅与“网红”本身所采取的策略有关，同时也与网友的文化创造精神息息相关。

3.不急于变现，而是着重于情怀，与内容的深耕：三年磨一剑，李子柒用了三年的时间打造自己的个人IP，以自然农家美食为核心，实际上是打造了许多都市人向往的生活。丰富“网红”营销内容，提高“网红”营销质量，保证持续健康发展。

不鸣则已一鸣惊人

网红IP的商业化之路

曾有商家投出200w的广告价格和李子柒谈推广合作，但是她拒绝了，她选择故宫食品合作，品质有所保障，两个有着浓郁传统文化调调的美食IP强强联合，注重将品牌和网络文化相结合，提高了营销质量，并且取得了巨大的流量和更改的效果，仅仅一天营业额就近千万。

无论是李佳琦还是李子柒，快速增长公式都满足：“新品类 * 新流量 = 爆品”。李子柒的内容，就是一个“乡间美好生活”的新内容品类。李佳琦靠男生试口红开创新品类内容。网红们借助YouTube、微博等各大平台的新流量，无数草根创作者积累了粉丝，收获了公众的注意力，然后商业化。

如今，李子柒的淘宝店围着着“东方传统美食”，不断丰富着自己的产品线。

背后运营公司的未雨绸缪

在李子柒还没红起来的时候，也就是2016年，其所属公司——杭州微念科技有限公司就已经开始进行商标申请。

2017年李子柒彻底红了，微念又进行了大规模的商标注册。

微念科技共注册了70件商标

2017年7月20日，李子柒与其公司成立四川子柒文化传播有限公司，全力打造李子柒个人品牌，实现人格化IP。

相比于其他短视频博主，李子柒及微念科技的商标保护意识真的是走在前列。